當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細(xì)內(nèi)容 中國綜藝娛樂節(jié)目的演變歷程 作者：謝耘耕 日期：2008-9-12 字體：[大] [中] [小]

    中國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)端于九十年代《綜藝大觀》，二十多年時間，中國綜藝娛樂節(jié)目先后經(jīng)歷了晚會時期、娛樂時期、競猜時期、真人秀時期四個階段。
    1、表演類綜藝晚會時期
    1990年3月14日，中央電視臺《綜藝大觀》開播。當(dāng)時，省級電視臺還沒有上星，電視熒屏上節(jié)目類型十分單調(diào)和娛樂方式匱乏，《綜藝大觀》這個集相聲、小品、歌舞、雜技、魔術(shù)等各種文藝手段于一體的新節(jié)目樣式讓觀眾眼前一亮。
    表演類綜藝節(jié)目運作模式
即“明星+表演”。明星是節(jié)目的當(dāng)然主角，由明星的舞臺表演是構(gòu)成節(jié)目的主要內(nèi)容，而各個很少相干的節(jié)目之間的串聯(lián)則由主持人來完成。與之相對應(yīng)，傳統(tǒng)表演美學(xué)和播音美學(xué)決定了表演類綜藝節(jié)目的整體面貌與審美形態(tài)，“舞臺”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學(xué)意義上與傳者具有互動功能的受眾，也在這里成為一個純粹的“看客”或“他者”。
    但是最初帶來的激動和新鮮感并不能確保這個欄目能一勞永逸，在瞬息萬變的今天，《綜藝大觀》這樣一個十幾年如一日，顯得“老氣橫秋”的節(jié)目，無法滿足觀眾不斷變化的欣賞口味，終究難逃被淘汰的命運。2004年10月8日，走過了14年風(fēng)雨歷程的央視老牌娛樂節(jié)目《綜藝大觀》因收視率不斷走低而被“末位淘汰”，曾紅遍大江南北的名牌欄目最終以悲劇和無奈的姿態(tài)告別觀眾，退出了熒屏。
    2、游戲娛樂時期
    風(fēng)靡一時的《歡樂總動員》、《快樂大本營》把娛樂節(jié)目從“晚會時代”推向了“娛樂時代”。1996年《快樂大本營》的播出獲得了巨大成功，最紅火時平均收視率曾達(dá)到33％，廣告價格甚至超過中央電視臺的平均價格�！犊鞓反蟊緺I》的成功引發(fā)了電視娛樂節(jié)目的熱潮，吸引了全國各個電視臺對娛樂綜藝節(jié)目的關(guān)注和參與。各地省級衛(wèi)視和城市臺在短時間內(nèi)紛紛上馬以“快樂”為宗旨、以“游戲”為內(nèi)容的綜藝節(jié)目，其中較為有影響的有：《歡樂總動員》（北京臺）、《非常周末》（江蘇衛(wèi)視）、《開心100》（福建東南臺）、《超級大贏家》（安徽衛(wèi)視），等等。與游戲類綜藝幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節(jié)目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛(wèi)視）等。
    1999年６月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節(jié)目的有33家，地市級電視臺開辦娛樂節(jié)目的有42家，之后又有32家電視臺開辦或引進(jìn)了娛樂節(jié)目。1999年1月20日北京有線電視臺開播的《歡樂總動員》，被全國近40個城市的電視臺引進(jìn)播出，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱。但是這股熱潮并沒能繼續(xù)持續(xù)下去，隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，“快樂”“歡樂”充斥各個熒屏，觀眾開始對這種無處不在的“純娛樂”節(jié)目感到膩煩，收視率在大幅下滑。
    3、益智博彩時期
    走過九十年代后期熱熱鬧鬧的游戲娛樂時代，進(jìn)入了智力加博彩的益智娛樂時代。益智博彩類節(jié)目最早興起于美國，它是從20世紀(jì)三四十年代電臺的智力競賽節(jié)目轉(zhuǎn)化而來，1955年開始在電視上播出。
    1998年11月22 日，央視二套（當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道）推出了由李詠擔(dān)當(dāng)主持的《幸運52》。這是一檔在借鑒國外同類節(jié)目形態(tài)（由英國BBC制作的《GOBINGO》）的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國觀眾的欣賞口味加以本土化改造的新型節(jié)目樣式�！禛OBINGO》是一個純版的博彩節(jié)目，每天的獎金高達(dá)2萬英鎊。英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及設(shè)備售給央視，據(jù)說開價40萬美元。央視考慮到《GOBINGO》與國情不合，決定剝離其博彩性質(zhì)，進(jìn)行改造。改造后的《幸運52》打破娛樂類、知識競賽類節(jié)目界限，有機(jī)地將游戲與知識普及融為一體，充分調(diào)動觀眾參與熱情。開播兩年來獲得了廣大電視觀眾的喜愛和充分肯定，在中央二套眾多節(jié)目中《幸運52》的收視率一直都是名列前茅。在“2000年中國電視節(jié)目榜”《幸運52》一舉獲得“年度電視節(jié)目”、“最佳游戲節(jié)目” 最佳游戲節(jié)目主持人"三項大獎。在首屆大學(xué)生電視節(jié)上，《幸運52》被評為“最具生命力” 的節(jié)目之一。
    央視從《幸運52》節(jié)目嘗到了甜頭，又推出了一檔仿制英美的《誰想成為百萬富翁》的節(jié)目《開心辭典》�！堕_心辭典》在引進(jìn)借鑒國外同類節(jié)目的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行了本土化的改造，將電視手段的賣點和社會文化心理的賣點區(qū)分對待，保留電視手段的賣點，改善社會心理的審美文化�！堕_心辭典》創(chuàng)制了獨特的中國電視益智節(jié)目形態(tài)。首創(chuàng)“家庭夢想”的概念，對國外同類節(jié)目的博彩成分進(jìn)行了成功解構(gòu)，在為普通人提供參與節(jié)目、知識搏弈的同時，也給更多的普通家庭提供了互相表達(dá)愛心與真情的機(jī)會。事實證明，“家庭夢想”作為節(jié)目形態(tài)的主要因素，吸引了更多的家庭參與和支持節(jié)目，促進(jìn)了家庭成員之間的交流，營造出了積極向上的和諧氛圍。隨著節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展，“家庭夢想”的外延進(jìn)一步拓展到了捐助希望工程、保護(hù)環(huán)境、支持申奧等公益性內(nèi)容，將觀眾的熱情和愛心傾注到整個社會大家庭。難怪這個節(jié)目不僅一炮打響，而且一直保持著很強的生命力。如今，在許多國家的《百萬富翁》紛紛“破產(chǎn)關(guān)張”之后，《開心辭典》依然使中國觀眾“開心”。五年來《開心辭典》通過不斷在節(jié)目中充實新的內(nèi)容，使節(jié)目品牌不斷發(fā)展，節(jié)目核心競爭力不斷增強，為央視創(chuàng)收的經(jīng)濟(jì)效益從第一年的1600余萬上升至2003年底的3500多萬。
    一時間《開心辭典》、《幸運52》成了觀眾的最愛，收視率也居高不下。以智力競猜加高額獎品，從表面看來似乎只是與一些娛樂節(jié)目的側(cè)重點調(diào)了個位兒，加大競猜得獎成分的比重，縮小了娛樂成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動的心理，同時競猜節(jié)目、益智類節(jié)目由于創(chuàng)意、制作的技術(shù)門檻不高，引起了地方頻道競相模仿，大有天女散花之勢，全國上下又掀起了一輪“競猜時代”的高潮。如貴州衛(wèi)視的《世紀(jì)攻略》（已停播）、上海衛(wèi)視《財富大考場》、廣東電視臺《贏遍天下》、重慶衛(wèi)視的《魅力21》、江蘇衛(wèi)視的《奪標(biāo)800》，等等。
    雖然目前益智類節(jié)目依然搶盡了收視風(fēng)頭，但紅火的背后也隱藏了危機(jī)。像《幸運52》節(jié)目樣態(tài)老化，基本模式三年不變，對題目和游戲環(huán)節(jié)的理念跟不上時代的發(fā)展。除去李詠的個人魅力不說，如今的《幸運52》日漸成為"過氣明星欄目"。
    4、“真人秀”時期
    就在《幸運52》、《開心辭典》、《財富大考場》等益智類節(jié)目在國內(nèi)方興未艾之際，一批真人秀節(jié)目也拉開了序幕。 “真人秀”泛指由制作者制訂規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目。它打破了新聞、紀(jì)錄片等真實的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目的界限�！罢嫒诵恪钡墓�(jié)目在西方國家相當(dāng)受歡迎。在美國，《幸存者》首播時觀眾達(dá)到1500萬，隨后由同一家公司（CBS）制作的同類節(jié)目《老大哥》首播時觀眾更高達(dá)2400萬。在法國，《閣樓故事》（《老大哥》法國版）也吸引了日均500萬名觀眾，每30秒廣告價格最高達(dá)到621000歐元。在英國，僅冠軍一人的支持票數(shù)就達(dá)到310張。驚人的收視率為這些節(jié)目帶來了巨額廣告收益以及其他相關(guān)收益。
    在2003年中國“真人秀論壇”上，與會專家甚至紛紛認(rèn)為:“觀眾已越來越不愿看電視劇的裝模作樣，厭倦了綜藝節(jié)目的無聊搞笑”，并預(yù)言今后將是中國原創(chuàng)“真人秀”節(jié)目成熟之年，“大有逐漸取代娛樂綜藝節(jié)目的趨勢”。
    2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級女聲》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績。同時，一批職場真人秀節(jié)目如東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》也發(fā)展起來，開始引發(fā)人們的關(guān)注，成為國內(nèi)真人秀節(jié)目的又一大熱點。
    2006年，中國各大電視臺紛紛主打“真人秀”牌，推出各種形式的真人秀節(jié)目：
    全國范圍看，2005年中國電視綜藝節(jié)目播出總量約為14萬小時，綜藝資訊類節(jié)目254檔，綜藝晚會2767部，單項藝術(shù)317檔/部，互動游戲類272檔，真人秀類982檔/部，娛樂脫口秀148檔，綜藝集錦709檔，其他490檔/部�？傊谱髁考s為6.08萬小時。[1]其中真人秀節(jié)目在全國范圍內(nèi)的大規(guī)模舉行，使得2005年觀眾收看綜藝節(jié)目的時間大大增長，觀眾收看娛樂節(jié)目時間共計有4000余分鐘，平均每天收看時間約為12分鐘，占總收視時長的7.4％，高于2004年所占比例6.7％。
    圖1：2000年－2005年娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中的份額[2]
    
    如圖2所示，真人秀節(jié)目在2005年各類綜藝節(jié)目中播出份額為14％，位居第三，但收視份額卻高達(dá)30％，位居第一，證明真人秀節(jié)目與傳統(tǒng)娛樂節(jié)目形式相比，受到觀眾的普遍歡迎。此外，娛樂資訊節(jié)目的播出份額最大，占綜藝娛樂節(jié)目播出總時長的30％，其次為綜藝集錦類節(jié)目，占總時長的20％以上。而收視份額除真人秀節(jié)目最高外，其次為綜藝晚會節(jié)目，收視份額為20％�；�動游戲、娛樂資訊節(jié)目和綜藝集錦等三類節(jié)目收視份額也在10％以上。
    圖2：2005年各類綜藝娛樂節(jié)目的播出與收視份額[3]
    
    2006年中國電視娛樂節(jié)目的地域特征漸趨淡化，《加油！好男兒》共設(shè)杭州、武漢、北京、沈陽、重慶、上海五大賽區(qū)，《超級女聲》共設(shè)長沙、杭州、沈陽、廣州、成都五大分賽區(qū)，《夢想中國》共設(shè)北京、沈陽、重慶、西安、南京、上海、成都七大分賽區(qū)……中國的每一寸土地幾乎都被選秀節(jié)目覆蓋并輪番掃蕩。
    娛樂節(jié)目的紅火對電視劇收視率產(chǎn)生了不小影響。上海電視臺新聞綜合頻道一直是上海地區(qū)收視非常穩(wěn)定的電視頻道。但今年各地選秀節(jié)目一開賽，該頻道黃金時段播出的電視劇的平均收視率就從以往7％－8％，下滑到僅3％左右。
    專家預(yù)言：未來3至5年的中國電視將是 “真人秀”的天下。